| 本期嘉宾简介 |
主持人李礼：国际航空报主编。
主持人余晓阳：百度品牌管理部总监。
胡 泳：“数字论坛”成员，洞察数字社会的重要性并将其引入中国人生活的第一人。曾参与创办《三联生活周刊》、任中央电视台《对话》总策划、《赢在中国》总导演，《经济信息联播》主编，《北大商业评论》副主编。
叶茂中：著名广告人和品牌管理专家，在策划界素有"鬼才"之称，清华大学等高校特聘教授。
王 璞：北大纵横管理咨询集团创始人、首席合伙人、教授，北京大学首届工商管理硕士。全国青联委员，中国人力资源专家库评委暨首批专家，中国证监会深交所培训中心上市公司董事长培训班战略讲师。
叶建华：北大纵横管理咨询集团合伙人。
林明军：腾讯产经中心主编。
马海平：百度市场合作部经理。 |
中国制造目前还是春天
林明军：去年整体的国内大环境对中国制造有一些声音，第一点，中国确实本身存在一些问题，目前人民币汇率是一个影响；还有一个就是中国目前经济增长比较快，造成了劳动力价格大幅上涨，甚至包括物价的上涨，新的劳动法的颁布等。对于传统中国制造企业是很大压力，可能会有一批被淘汰。但我个人感觉中国制造目前处于的状态还不是冬天，而是春天。
中国产品为什么负面消息多
胡泳：中国制造去年出现了非常多的负面东西，这些负面的东西有一些导火索是由于产品的关系。实际上，我觉得确实可以把话题说到中国的形象上面来，我们到底应该用一种什么样的形象来面对全世界？我觉得这是一个很尖锐、也很值得所有人思考的问题。中国已经到了必然影响世界的时代，不管你对中国的态度是正面还是反面的，必须跟中国打交道，所以一定要关注中国这样一个庞大的人群。
生产向墨西哥和越南转移
王璞：我最近去法国，看到日本人、韩国人全部都在抢LV包，有一种抢购一空的感觉。那个包非常贵。我就在想，什么时候我们的品牌也这样被抢购。那个LV包，我看了一下，基本是人工的面料，成本应该不高，这就是附加值的一个问题，到底理由是什么，我们要思考为什么LV对亚太有这么大的杀伤力。
企业品牌与国家品牌
马海平：实际上，我们现在谈的我觉得有两个大问题，一个是国家品牌的制造。中国品牌在当今世界品牌上，国家要有一个什么样的品牌印象出现。这个问题可能比较大；紧接着是企业品牌，企业品牌一定代表着国家的品牌。对国家品牌来讲，我们的企业能否勇敢地走出去，摆脱过去劳动力低端的形象，到国际市场上去做自己的品牌。像韩国就很成功。这可能是现在大量的中国制造企业面临的很重要的课题。
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品牌的两种做法
余晓阳：因为职业的关系，我一天到晚都在琢磨品牌的事情。品牌有两种做法，要么是镜子，要么就是让别人知道你是谁。LV就是一个非常好的让别人知道了你是谁的例子。制造业最大的宿命是什么？是当我的产量上去了，我的价格就会降低。所以这个是中国制造业最大的悲哀。我觉得我们应该善于总结和思考，一些企业死掉了，那么，那些活下来的是用什么方法活下来的？
品牌的核心竞争力
叶茂中：我觉得品牌就是你活着的时候这个群体对一个事情共同的认同。这种共识，其本身的寻求效应非常强，越滚越大。我们说的差异，也可以用核心竞争力来理解。我觉得核心竞争力就像迈克尔波特讲的，是不可复制的，那才是核心竞争力。品牌竞争力是什么？是服务。服务团队靠什么？靠宣传力。
中小品牌需要突破
叶建华：现在大批的外资企业都关闭了。为什么？除了他们的规模小，还有他的品牌建设不好。劳动合同法之后，成本增加了。这时候，人家就看你品牌怎么样。现在中小型企业遇到的问题就是，他们希望自己的品牌能够有所突破。我对品牌的认识是这样的，什么是好品牌，品牌是一个消费者对这个企业品牌合作和产品品牌的综合认知。
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| 沙龙介绍 |
百度公司与《国际航空报》，自2008年4月起，每月举行一次沙龙，方向为企业品牌沙龙。主办方国际航空报社、百度公司高层均将出席。
双方联合邀请知名广告、营销专家，经济学者，国内著名管理咨询公司等资深人士同著名公司市场、品牌高层人士免费参加，从品牌文化、品牌策划、品牌公关、品牌营销、品牌融资的角度，解析著名企业的品牌成长和成功之道，以及如何利用品牌文化营销打造形象鲜明、文化丰富、市场欢迎的强势品牌。 |
| 主办方介绍 |
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百度（Nasdaq:BIDU，www.baidu.com)是全球最大的中文搜索引擎，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2007年中国搜索引擎市场调查报告》结果显示，百度的用户首选份额已从2006年的62.1%升至74.5%。
在中国互联网经济迅猛发展的今天，百度公司结合世界先进的网络技术、中国语言特色以及中国互联网经济发展的现状，开发出了中国互联网信息检索和传递基础设施平台，并且运用最先进的商业模式，直接为整个中国的互联网提供高价值的技术性服务互联网产品，是中国最优秀的互联网公司和新媒体公司。同时百度也为企业提供了一个获得潜在消费者的平台，并为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案。 |
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国际航空报创刊于1999年，系中国航空集团主办的高端分众航机周报。报纸为中国国际航空公司唯一指定航空机舱插背报纸，直接面对数千万商务读者。期发行量达80000-100000份。
国际航空报内容结构主要为财经版组和人文阅读版组,一批著名专家和业内资深人士成为报纸财经、科技、文化等专栏作者，并在2006年成功打出"中国首张蓝色报纸"概念, 在2007年初第二届中国传媒创新年会上，《国际航空报》入选“2006年度十大创新行业报”。 |
