证券日报 赵彬彬 类娜
近日，九阳公司上市申请顺利通过证监会审核，正在进行路演推介。伴随中国IPO融资热潮，这家豆浆机行业龙头老大即将成为国内上市公司的正式成员。成功上市后，公司将加速推进“豆浆文化”和豆浆机的普及。“豆浆文化”必将改变人们的生活。
九阳公司负责人表示，企业的愿景是“打造中国健康厨房小家电第一品牌”，为了达到这一目标，九阳将继续加大对生产、研发、营销等方面资金投入，尤其是对“豆浆文化”和豆浆机的普及方面。而进军资本市场，将为公司提供充足的资金支持，推动实现跨越式发展。
在遍布全国的销售终端宣传豆浆营养知识、把现场制作的豆浆免费派送给顾客品尝的“体验式营销”，是九阳豆浆机一直坚持的独有经营模式。同时，九阳还研究并提供花色豆浆配方、参与国家大豆行动计划、出版关于豆浆营养健康研究的书籍，这些行为也十分有利于“豆浆文化”和豆浆机的普及推广。
九阳的成功在于“创造了一个全新的消费市场”，后来当其他家电企业开始看好豆浆机领域并准备介入时，九阳已经凭借80%以上的市场占有率成为该行业的第一品牌。2005年至2007年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，预计今年仍将保持较快的增速。九阳相关负责人表示，预计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，豆浆机市场仍有巨大的增长空间。
九阳公司负责人表示：公司将计划新建800个5S店打造全新体验终端，这些5S店不仅具有产品展示和销售功能，更是九阳品牌的宣传窗口、“豆浆文化”的传播平台、客户服务的延伸平台和推广平台。九阳的5S店运营中演绎九阳体验式营销精髓，在未来一两年将成为九阳与消费者密切沟通的全新体验终端。