期待北京奥运的过程，也是奥运板块被反复炒作的过程。随着奥运会的临近，传媒板块也越来越受到资金的关注。
奥运会将至，各行业广告主纷纷将关注度较高的传统媒体作为投放目标，尤其以金融保险和化妆品行业表现突出。2008年第一季度，北京奥运合作伙伴整体广告花费与去年同期相比有9%的稳步提升，其中，独家赞助商群体今年第一季度的广告花费增幅高达63%。
目前传媒行业上市公司估值合理，考虑到其高成长性，已经具备较好的安全边际。2008年一季度，传媒行业上市公司收入平均同比增长22.47%，归属母公司的净利润同比增长19.63%，加权平均EPS 0.05元。虽然净利润较2007年度增幅明显放缓，但较2007年更多地体现了经营性增长，收入增幅也明显提高，业绩增长的持续性增强。传媒行业上市公司2008年仍将实现超过40%的业绩增长。目前传媒股票2008年的预期市盈率已经从高点的平均60多倍下降到30倍左右，部分公司如博瑞传播、广电网络等市盈率只有25倍左右。我们认为这样的估值水平已经提供了较好的安全边际，部分公司由于未来的增长预期明确，已经具备了比较好的投资机会。
最近大盘持续创出新低，但是传媒类个股却逆势走强，成交量放大显示有增量资金进入。我们建议关注歌华有线、博瑞传播。（德邦证券 张海东）